برند زارا در حال ناپدید شدن و محو شدن از دید مصرف کنندگان است

Even though Inditex's third-quarter 2021 financial report said its sales "reached new historical heights", under this seemingly good prospect is the fact that the fast fashion dividend is disappearing and Zara brand growth is slowing.

On December 15, Zara's parent company Inditex reported for the first three quarters of 2021.Inditex reported that sales, pretax profit and net income all reached all-time highs in the third quarter of 2021, accelerated by the transformation of digital and sustainable business models.

در 9 ماهه اول سال 2021، گروه ایندیتکس 19.33 میلیارد یورو در فروش خالص به دست آورد که 37 درصد افزایش نسبت به سال قبل، سود ناخالص 11.41 میلیارد یورو، 40 درصد افزایش نسبت به سال قبل و سود قبل از مالیات 3.23 میلیارد یورو، 277 درصد افزایش یافت. سال به سال.

نتایج در 9 ماه اول به لطف بازگشایی فروشگاه و رشد آنلاین توضیح داده شد. فروش آنلاین نسبت به مدت مشابه سال گذشته 28 درصد و نسبت به مدت مشابه در سال 2019 افزایش 124 درصدی داشته است. ایندیتکس خوشبین است که فروش آنلاین به حساب خواهد آمد. برای بیش از 25 درصد در سال مالی 2021.

Inditex's third-quarter growth was particularly prominent in the third quarter, with strict epidemic control and store reduction, its net sales were 7.39 billion euros, up 6 percent year on year, gross profit was 4.50 billion euros, up 6 percent year on year, pretax profit was 1.59 billion euros, up 7 percent year on year, and net revenue was 1.23 billion euros, up 5 percent year on year.

The Inditex may not be able to remain "optimistic"

In the eyes of analysts, Inditex has reached a record high or stems from the "lipstick effect" under the outbreak.Under the impact of the epidemic, the demand for wearing masks has increased significantly, stimulating consumers' demand for fast fashion brands with "new fast, many styles and low prices". However, it is unknown how long this increase will last, and the "lipstick effect" brought by the epidemic may only be a short-term effect.

On the other hand, when Inditex Group's global stores fell by 11 percent in 2021, store sales were "hot" more than the same period in 2019.

By the end of October, the Inditex Group had 6,657 stores worldwide.Among them, Zara remains the main driver of growth, with 1,975 stores during the reporting period, including 72 children's clothing stores and 507 home stores during the reporting period.

اگرچه فروش، سود قبل از مالیات و درآمد خالص از سال 2020 به میزان قابل توجهی افزایش یافته است، اما به سطح دوره مشابه در سال 2019 نرسیده است. فروش خالص در اواسط-نه ماه سال 2019 به 19 یورو 19.8 میلیارد یورو، سود ناخالص 11.5 میلیارد، حاشیه ناخالص به 58.2 درصد، درآمد خالص 2.726 میلیارد، سود قبل از مالیات 3.473 میلیارد، سود هر سهم 0.874.

In May this year, Zara added makeup business sale beauty series, trying to use "affordable" makeup and more consumption to "bundle" —— from 159 yuan of 6 color disc eye shadow to 99 yuan of lipstick, but from the overall revenue, makeup business support did not bring significant growth to the brand.

زارا در سال 2020 شروع به کار کرد، زمانی که زارا و جو مالون 159 یوان را در ماه مه راه اندازی کردند تا وجهه محافظه کارانه خود را به عنوان یک برند مد سریع بشکنند.

With almost no publicity, Zara's makeup business has not made waves in the market, even on social media, Zara hasn't caused a "phenomenal" planting boom.

It is worth noting that the "recovery" of 2021 performance may result from proper cost control and the implementation of the digital transformation strategy, but in the post-epidemic era, in addition to measures to reduce costs such as store closure and layoffs, fast fashion brands are the most important to maintain the healthy operation of their own cash flow.

جریان نقدی حاصل از عملیات در 9 ماهه اول سال 2021، 5.431 میلیارد یورو بود، در مقایسه با 5.702 میلیارد یورو در مدت مشابه در سال 2019. اگرچه سال 2021 نسبت به سال 2020 62.89 درصد افزایش داشت، اما با وجود تعطیلی فروشگاه های بزرگ، هنوز به دوره مشابه سال 2019 نرسیده است. در سراسر جهان.

با توجه به تورم ناشی از کاهش کمی جهانی در دوره همه گیر، بدیهی است که بسیاری از شاخص های مالی در سال 2021 به خوبی دوره مشابه در سال 2019 نیستند. حتی اگر نتایج مالی سه ماهه سوم سال 2021 خوش بینانه باشد، می توان دریافت که ایندیتکس این کار را انجام داده است. به سطح قبل از همه‌گیری باز نمی‌گردد، و چشم‌انداز فروش آن به اندازه نتایج مالی آن خوش‌بینانه نیست.

با مقایسه نرخ‌های گروه برای سال‌های 2019-2021، دریافتیم که نرخ‌های گروه ایندیتکس 30.8 درصد در سال 2021، 34.16 درصد در سال 2020، 29.31 درصد در سال 2019 بوده و در سال 2021 نسبت به سال 2020 کاهش یافته است، حتی با افزایش قابل‌توجهی در کنترل هزینه‌ها، اما به سطوح 2019 نرسیده است. .

از نظر استهلاک و استهلاک، میانگین پایین‌تر 2021 در سال 2019، 2020 نیز نشان‌دهنده کنترل هزینه‌های افزایش یافته است (موجودی بالای موجودی در سال 2020 یا به دلیل همه‌گیری، که تأثیر بیشتری بر صنعت مد سریع با گردش موجودی نسبتاً بالا دارد).

The current ratio of Inditex Group was 1.58 in the first nine months of 2018,1.34 in 2019,1.4812 in 2020, and 1.4896 in 2021, indicating that from the decline in 2019 (1.34) to basically unchanged during the epidemic period (1.48), the company's solvency has not been significantly improved after adopting the digital transformation strategy and cost control.

فروش آنلاین با جنگ قیمت بیشتری روبرو می‌شود، که باعث می‌شود ایندیتکس با فشار مضاعف آنلاین و آفلاین مواجه شود. با عدم قطعیت مداوم این بیماری همه گیر، بهبود جریان مسافران آفلاین ناشناخته است.

ایندیتکس که تجارت آنلاین را به شدت توسعه می دهد، هنوز در نبرد بازار جوانان جوان ابهامات زیادی دارد.

در تاریخ 15 آذر مجموعه همکاری ADER ERROR و برند فست مد زارا رسما راه اندازی شد. سبک های محبوب به سرعت در وب سایت رسمی، مشتری، فروشگاه پرچمدار Tmall و برنامه کوچک WeChat فروخته شدند.

به دنبال آن زارا همکاری خود را با برنامه اجتماعی ZEPETO اعلام کرد: مصرف کنندگان می توانند تجهیزات مشترک ADER ERROR X Zara را در ZEPETO خریداری کنند.

زارا به جای طراح HM و پرتاب جهانی، پرتاب را به عنوان Drop انتخاب کرد. با تبلیغات کمی، سریال فوراً کشته شد.

به نظر می رسد نام مشترک این دو برند است که در واقع معمولی است، اما برای برند زارا، فصل جدیدی از جوانی را باز می کند. درست چند روز قبل از عرضه این مجموعه، گروه Inditex مادر زارا اعلام کرد که بنیانگذار آمانسیو اورتگا دختر آمانسیو اورتگا مارتا اورتگا جانشین پابلو ایسلا به عنوان رئیس هیئت مدیره جدید در ماه آوریل خواهد شد و اسکار گارسیا ماسیرس جانشین کارلوس کرسپو به عنوان مدیرعامل جدید خواهد شد.

This attempt can be said to be the beginning of the group's younger transformation.

زارا همیشه منتظر است-و-نگرش را نسبت به سریال مشترک ببیند. فقط با هنرمندان خاص بر روی چاپ های فردی کار می کند. در مقابل، HM رقیب در زمینه برندهای هم-به بلوغ رسیده است.

از زمانی که HM سری مشترک طراحان را راه اندازی کرد، 17 سال می گذرد و امسال، HM سری مشترک طراحان سنگین وزن را در پاییز و زمستان راه اندازی نکرد، زارا با فاصله زمانی مواجه شد و به سرعت شور و شوق مصرف کننده را برانگیخت.

در تبلیغات تبلیغاتی به اندازه کافی، سری مشترک اجتناب ناپذیر است، اما کوتاه است.

For consumers who are increasingly pursuing personality, solving the problem of "food and clothing" is not the rigid need of consumers now. The clothes of these three brands lack of innovation in design, lack of stickiness and loyalty.

آشفتگی مد سریع به مدت 3 سال

سود سهام صنعت مد سریع ناپدید شد، کاهش رشد زارا به یک واقعیت ثابت تبدیل شده است.

Around 2018, the fast fashion industry fell into a cold winter of sluggish growth. With Topshop, New Look, Forever 21 and other brands announcing bankruptcy, Inditex Group's strategy of aggressive expansion of stores in the early years pushed up maintenance costs, and the overall profit growth rate showed signs of slowing down in recent years.

In fiscal 2018, Inditex Group sales increased by 3 percent to 26.1 billion euros, comparable sales increased by 4 percent , further slowing from the 9 percent sales growth in fiscal 2017, gross margin was 56.7 percent , net profit rose 12 percent year on year to 3.4 billion euros, the most "worst" profit growth in nearly five years.

پس از بهینه سازی شبکه فروشگاهی، تقویت زنجیره تامین و برق و یک سری تعدیل استراتژیک، بهبود زارا در سال 2019، فروش سالانه گروه ایندیتکس در تجارت برق با رشد 23 درصدی قوی 8 درصد به 28.3 میلیارد یورو، در مقایسه با افزایش 4 درصدی در سال مالی گذشته، عمدتاً از درآمد برق بهره مند شدند 23 درصد به 3.9 میلیارد یورو، سود ناخالص گروه 7 درصد به 15.8 میلیارد یورو، حاشیه ناخالص 55.9 درصد افزایش یافت.

در سال 2019، گروه Inditex تولید را 17 درصد کاهش داد و به 450،{3}} تن پوشاک در پایان سال 2020 رساند. ایندیتکس همچنین تعدیل‌های قابل توجهی را انجام داده است و برای اولین بار در پنج سال گذشته تعداد عرضه‌کنندگان را در چین کاهش داده است.

این گروه عرضه جهانی خود را به 12 خوشه یا 97 درصد از کل تولید تقسیم می کند. چین بزرگترین این خوشه ها است.

Inditex managed to reduce inventory, especially centralized systems could keep more easy track of each item from entry to warehouse to sale.It also addresses a 77 percent surge in online sales by serving store orders. —— each of its nearly 7,000 stores acts as a small distribution center, where its e-commerce and physical store inventory were two completely separate systems.

While most fashion and sportswear companies rely on Asian manufacturing for most products, Inditex is working on streamlining supplier quantity and optimizing quality, with more than half of the products produced in its so-called "adjacent" market —— primarily Spain, Portugal, Morocco, as well as Turkey.

ایندیتکس اکنون همکاری با 65 تامین کننده در چین را متوقف کرده است.

By the end of 2020, the group's Chinese suppliers remained at 412, down 13.6 percent year-over-year.The company has reduced the number of suppliers in China for the first time in five years.The company reduced the number of suppliers, but was actually working with larger companies, as reflected in the company recording a 26 percent increase in the number of manufacturing workers in 2020 to up to 635,532 employees.

ایندیتکس در قیمت پایانی خود در 16.24 در 14 دسامبر 15.59 یا 4 درصد به 87.687 میلیارد یورو رسید.