[39] بازار لباس&چین در شرف بازیابی است
یک اپیدمی ناگهانی در سال 2020 بسیاری از صنایع را در معرض بحران قرار داده است و همینطور صنعت پوشاک چین.
متأثر از دوره ویژه ، تولید و فعالیت شرکت های پوشاک محلی در نیمه اول سال گذشته اثرات نامطلوبی برجای گذاشت و درآمد و سود خالص اکثر شرکت های پوشاک با کاهش کلی روبرو شد. بسیاری از شرکتهای پوشاک در مواجهه با چالشها و آزمایشهای ایجاد شده توسط این اپیدمی ، به طور فعال به دنبال تغییراتی بودند ، استراتژیهای بازاریابی خود را تنظیم کرده و عملیات تصفیه شده ای را در اطراف ترافیک دامنه خصوصی انجام دادند. در این دوره ، فعالیت های اجتماعی و تجارت الکترونیکی با پخش مستقیم به کلمات کلیدی صنعت تبدیل شدند.
با ثبات اپیدمی داخلی ، صنعت شروع به" ؛ بازیابی" ؛ از سه ماهه سوم سال 2020 ، و نرخ کاهش سه ماهه سه ماهه کاهش یافته است. در میان 49 شرکت نساجی و پوشاک ذکر شده در شانگهای ، شنزن و هنگ کنگ که مرکز تحقیقات خرده فروشی Linkshop بر آنها تمرکز دارد ، گزارش های سه ماهه اول 33 شرکت فاش شده است. در این میان ، بیش از 60٪ شرکتهای پوشاک&# 39؛ عملکرد در سه ماهه اول سال 2021 با رشد چشمگیر&یعنی رشد مضاعف از سال به سال دیگر افزایش یافته است."؛
lدیجیتالی سازی و ترافیک دامنه خصوصی به کلمات کلیدی تبدیل می شوند
بر اساس گزارش سه ماهه 2021 از 33 شرکت ذکر شده در صنعت نساجی و پوشاک ، 22 شرکت به افزایش دو برابری در درآمد عملیاتی و سود خالص دست یافته اند ، در حالی که درآمد عملیاتی و سود خالص 4 شرکت هر دو کاهش یافته است.
با توجه به افزایش سود خالص قابل انتساب به سهامداران شرکت های بورسی ، سود خالص 18 شرکت از جمله Hailan Home ، سهام Shanshan و Meibang Apparel بیش از 100٪ افزایش یافته است. در این میان ، سود خالص Semir Apparel ، Peacebird ، Longzi ، Jinhong Group و Aokang International&# 39 ؛ متعلق به سهامداران شرکت های پذیرفته شده به ترتیب با 1916.78٪ ، 2222.00٪ ، 1209.16٪ ، 15661.80٪ و 1734.42٪ افزایش یافته است. .
تنها از منظر داده ها ، بیشتر شرکت های پوشاک در یک سه ماهه رشد چشمگیر داشته اند. با این حال ، شایان ذکر است که سه ماهه اول سال 2020 شدیدترین دوره اپیدمی است. بنابراین ، بسیاری از موارد&وجود داشته است ؛ دو برابر افزایش" ؛ امسال. در واقع ، فروش اکثر شرکت های پوشاک به دلیل تأثیر اپیدمی در مدت مشابه سال گذشته به شدت کاهش یافت.
با مقایسه گزارش های مالی شرکت های مختلف برای سه ماهه اول سال 2019 ،"؛ Linkshop"؛ دریافت که عملکرد خوب اکثر شرکت ها در واقع بازگشت به معیار داده های سال 2019 است.
در مقایسه با بیشتر صنعت پوشاک که فقط به سطح قبل از اپیدمی بازگشت ، عملکرد 39 / Peacebird&در سه ماهه اول سال جاری بسیار چشمگیر بود. حتی در مقایسه با سه ماهه اول سال 2019 ، درآمد عملیاتی و سود خالص قابل انتساب به مادر نیز بسیار افزایش خواهد یافت: PEACEBIRD 2021 در سه ماهه اول ، درآمد عملیاتی 2.670 میلیارد یوان و سود خالص قابل انتساب به سهامداران شرکت های ذکر شده به دست آورد. 203 میلیون یوان بود. درآمد عملیاتی آن در سه ماهه اول سال 2019 1.659 میلیارد یوان بوده و سود خالص منتسب به سهامداران شرکت های بورسی 87 میلیون یوان بوده است.
صلح برد گفت که علاوه بر سطح پایین سال قبل ، رشد قوی عملکرد مربوط به افزایش مقیاس فروشگاه های خرده فروشی متعلق به مارک تجاری آن ، حجم بالای سفارش صاحبان امتیاز و رشد مداوم تجارت الکترونیکی است.
گزارش شده است که از نظر کانال های فروش ، Peacebird همچنان به بهبود کیفیت عملیاتی فروشگاه ها و شرکت های تجارت الکترونیکی ادامه می دهد و از رشد کارایی فروشگاه به عنوان نقطه شروع برای دستیابی به عرضه انعطاف پذیر لباس های بهاری استفاده می کند. در پیوند مدیریت کالا ، Peacebird از داده های بزرگ صنعت و سیستم های داده کالا برای گسترش توسعه استفاده می کند. ، عرضه انعطاف پذیر ، به طور موثر کارآیی گردش کالا را بهبود می بخشد و خطرات موجودی را کاهش می دهد.
بعلاوه ، طرح Peacebird&# 39 در ساخت ترافیک دامنه خصوصی را نمی توان نادیده گرفت. طی اپیدمی سال گذشته ، هنگامی که میزان فروش در تعداد زیادی فروشگاه آفلاین به صفر رسید ، Peacebird جلسات عضویت آنلاین WeChat ، برنامه های ویژه WeChat ، توزیع برنامه مینی و پخش زنده متناوب در مناطق مختلف و سایر سناریوهای ابتکاری را آغاز کرد و متوجه شد که نیمی از فروشگاه ها به حالت تعلیق درآمدند و فروش داشتند. ، متوسط کل فروش خرده فروشی روزانه بیش از 8 میلیون است.
می توان دریافت که عملیات دامنه خصوصی و داده محور نه تنها به عنوان" تبدیل شده اند ؛ نی نجات دهنده زندگی"؛ برای مارک های بزرگ در تاریک ترین لحظه ها به سرعت بهبود می یابند ، اما همچنین تبدیل به یک" ؛ سلاح" ؛ تا عملکرد خود را بهبود بخشند و به دنبال رشد در آینده باشند.
l& quot؛ Fallers"؛ صنعت هرشی
علی رغم عملکرد قوی بخش پوشاک در سه ماهه اول سال جاری ، اکثر شرکت های پوشاک&شماره 39؛ عملکرد از سال به طور قابل توجهی افزایش یافته است ، اما هنوز چند شرکت وجود دارد که از این کلاس"؛ اتومبیل"؛ سوار نباشند اما کاهش یافته است.
لا چاپل یک نمونه معمولی است. طبق گزارش عملکرد حسابرسی نشده آن برای سه ماهه اول ، در طول سه ماه منتهی به 31 مارس 2021 ، درآمد La Chapelle با افت 83.53٪ نسبت به سال گذشته به 158 میلیون یوان رسیده است. ضرر خالص منتسب به سهامداران 70.161 میلیون یوان بود. پس از کسر غیر انتفاعی ، 85.762 میلیون یوان از دست داد ، در حالی که در مدت مشابه سال گذشته 423 میلیون یوان ضرر کرد.
با وجود کاهش چشمگیر خسارات ، لا چاپل هنوز با چالش های بزرگی روبرو است.
از سال 2015 ، لا چاپل در دام"؛ باتلاق" گرفتار شده است. کاهش مداوم عملکرد گسترش کورکورانه نام تجاری و افتتاح فروشگاه در مقیاس بزرگ به یکی از مهمترین دلایل تبدیل شده است. سخت ترین فشار برای صنعت پوشاک فشار موجودی کالا است. گسترش سریع La Chapelle در اوایل سال ، ضررهای هنگفت ، اخطارهای متعدد حذف از لیست ، و ادغام و ادغام سرمایه گذاری قبلی نیز به یک بار سنگین تبدیل شده است و La Chapelle را وارد دوره بسیار دشواری کرده است.
از سال 2019 ، La Chapelle یک انقباض استراتژیک در مقیاس بزرگ را آغاز کرده است. از نظر تحول ، لا چاپل تصمیم خود را گرفته است. با این حال ، از آخرین گزارش مالی سه ماهه اول ، نتایج رضایت بخشی نیست.
برخلاف ضررهای متوالی لا چاپل ، "افت مضاعف" سهام هونگدو در سه ماهه اول سال جاری مستقیماً با اپیدمی سال گذشته ارتباط دارد.
داده ها نشان می دهد که در سه ماهه اول سال جاری ، سهام هونگدو سود خالص فقط 50.68 میلیون یوان ، با کاهش سالانه 16.57 درصدی ، محقق کرده است. دلیل اصلی نقل قول&؛ افت مضاعف"؛ این است که به دلیل شیوع اپیدمی در سه ماهه اول سال 2020 ، Hongdou" ؛ به" تبدیل شد ؛ ماسک و لباس محافظ پزشکی ، بنابراین صنعت [39] شرکت&در سه ماهه اول سال گذشته به دلیل وزش باد شرقی اپیدمی به شدت سقوط کرد. در این شرایط ، سود خالص در برابر روند افزایش یافت. با این حال ، با ثبات تر شدن اپیدمی ، خط تولید ماسک لوبیای قرمز و لباس محافظ در وضعیت قابل توجهی در تولید قرار گرفت و در نتیجه عملکرد در سه ماهه اول کاهش یافت.
در پشت انحطاط مداوم ، یا فرصت های توسعه از دست رفته ، شغل اصلی کساد ، یا زنجیره سرمایه شکسته بیش از حد رادیکال ، تغییر مالکیت مکرر و آشفتگی داخلی وجود دارد ...
lرونق مصرف داخلی آغاز شده است
اگر استقرار مداوم در دامنه های خصوصی و دیجیتالی شدن مبنای بهبود سریع مارک های پوشاک باشد ، پس از آن حادثه BCI باعث رونق مارک های داخلی پوشاک در سه ماهه اول شد.
گزارش عملکرد عملکرد آنتا&# 39 ؛ سه ماهه اول 2021 نشان می دهد که داده های عملیاتی سه واحد عمده تجاری از تحلیلگران&# 39 فراتر رفته است. انتظارات در طول دوره گزارش ، فروش خرده فروشی مارک آنتا تحت گروه رشد 40٪ تا 45٪ نسبت به سال گذشته را نشان می دهد و خرده فروشی مارک FILA رشد مثبت 75٪ تا 80٪ را در سال نشان می دهد -سالانه فروش خرده فروشی مارک های دیگر تحت گروه Anta (از جمله DESCENTE ، KOLON SPORT ، SPRANDI و KINGKOW و غیره) رشد مثبت 115 تا 120 درصد را ثبت کرده است.
در سه ماهه اول سال جاری ، لی نینگ همچنین روند رشد بالای سال به سال را ادامه داد. اعلامیه داده های عملیاتی سه ماهه اول سال 2021 نشان داد که خرده فروشی محل فروش Li-Ning&# 39 (به استثنای Li-Ning YOUNG) در کل سیستم عامل با 80٪ افزایش به 90٪ نسبت به سال گذشته -سال ، یک رکورد بالا. رشد قطعه.
از نظر کانال های مختلف ، کانال های آفلاین لی نینگ (از جمله خرده فروشی و عمده فروشی) رشد کمی از 80 تا 90 درصد را ثبت کردند. در میان آنها ، کانال خرده فروشی 90٪ تا 100٪ رشد کم و کانال عمده فروشی 80٪ تا 90٪ رشد داشته است. ٪ رشد کم. تجارت فروشگاه مجازی تجارت الکترونیکی حتی با سرعت بیشتری رشد کرد و رشد دوبرابر را ثبت کرد.
حادثه BCI تا حدودی به وجهه مارک های خارجی آسیب زد و اعتماد به نفس فرهنگی مصرف کنندگان داخلی را برانگیخت. و این رویداد داغ همچنین دور جدیدی از تغییرات را در صنعت پوشاک داخلی آغاز کرد و به مارک های داخلی فرصتی برای ظهور داد.
با توجه به عملکرد در سه ماهه اول ، مارک های داخلی همچنان از طریق زنجیره های تأمین کارآمد ، طراحی های اصلی و خرده فروشی کانال های همه جانبه ، رقابت اصلی خود را بهبود می بخشند و انتظار می رود که به توسعه سریع دست یابند.
